大閘蟹品牌形象設計調查問(wèn)卷

一、基本信息

1.?您的年齡：

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

2.?您的性別：

男女其他

3.?您的職業(yè)：

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者個(gè)體經(jīng)營(yíng)者公務(wù)員/事業(yè)單位其他

二、消費行為與品牌認知

4.?您每年購買(mǎi)大閘蟹的頻率是？

從不購買(mǎi)1-2次3-5次5次以上

5.?您通常在哪些渠道購買(mǎi)大閘蟹？（可多選）

線(xiàn)下水產(chǎn)市場(chǎng)電商平臺（如京東、天貓）品牌專(zhuān)賣(mài)店超市/便利店親友贈送其他

6.?您選擇大閘蟹品牌時(shí)，最看重哪些因素？（可多選，）

品牌知名度產(chǎn)品品質(zhì)（新鮮度、口感）價(jià)格包裝設計品牌故事/文化內涵促銷(xiāo)活動(dòng)他人推薦產(chǎn)地（如陽(yáng)澄湖、洪澤湖等）

三、品牌形象偏好

7.?您希望大閘蟹品牌傳遞的核心價(jià)值是？（可多選）

高品質(zhì)、純天然傳統工藝與文化傳承時(shí)尚便捷的消費體驗健康養生理念性?xún)r(jià)比高環(huán)?？沙掷m（如生態(tài)養殖）

8.?您更傾向于哪種風(fēng)格的品牌名稱(chēng)？

突出產(chǎn)地（如“陽(yáng)澄金蟹”）體現品質(zhì)（如“珍鮮閣”）富有文化底蘊（如“蟹韻江南”）簡(jiǎn)潔易記（如“蟹小鮮”）其他

9.?您喜歡的大閘蟹品牌視覺(jué)元素有哪些？（可多選）

傳統水墨/國畫(huà)風(fēng)格現代簡(jiǎn)約設計卡通趣味形象自然生態(tài)元素（如湖水、蘆葦）節日主題（如中秋禮盒）

10.?您對大閘蟹品牌包裝設計的關(guān)注點(diǎn)是？（可多選）

保鮮功能外觀(guān)精美度環(huán)保材質(zhì)便攜性適合送禮

四、傳播與互動(dòng)

11.?您更愿意通過(guò)哪些渠道了解大閘蟹品牌？（可多選）

社交媒體（微信、抖音、小紅書(shū)）線(xiàn)下廣告（海報、展會(huì )）電視/網(wǎng)絡(luò )視頻廣告美食博主推薦親友口碑

12.?您是否愿意參與品牌互動(dòng)活動(dòng)？

非常愿意（如品鑒會(huì )、養殖基地參觀(guān)）一般不愿意

13.?您希望品牌通過(guò)哪些方式與消費者互動(dòng)？（可多選）

線(xiàn)上抽獎/優(yōu)惠券線(xiàn)下體驗活動(dòng)會(huì )員專(zhuān)屬服務(wù)文化科普內容（如大閘蟹知識科普）

五、開(kāi)放性問(wèn)題

14.?您認為目前大閘蟹品牌在形象設計上最需要改進(jìn)的方面是什么？

15.?您理想中的大閘蟹品牌形象是怎樣的？

再次感謝您的支持與配合！祝您生活愉快！

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